罗川手机网游不仅仅是一个分发

手机网游平台不仅仅是一个分发者的角色，除了产品本身的选择外，手机网游平台还将承担大量端游时代游戏公司要进行的工作。

2012年，第10届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)的高峰论坛上，各抒己见的游戏业大佬们谈得最多的一个词是“游戏平台”。这是一个什么样的平台?从目前来看，是网页游戏的平台。在端游(客户端网游市场)上被证明为极为成功的免费游戏玩法，与简便的网页游戏带来的庞大用户群相结合，创造了新的游戏业财富奇迹。流量正在变成真正的现金流量，未来赖页游(网页游戏)之力，中国游戏业10多年来高速增长的势头将得以保住，游戏继续为互联网贡献利润，业界为之欢乐。

周瑜之后有鲁肃，鲁肃之后有吕蒙。端游之后有页游，页游之后呢?自然是手游(手机游戏)。因为智能手机正在成为每一个人都能拥有的终端，2012年的这个秋天，全球智能手机数量将超过10亿，而3年后将迎来下一个10亿。智能手机的硬件机能已经足以支撑足够品质的网游，新游戏终端的普及，使得手机用户当仁不让地承担起游戏业未来发展的总预备队的角色。

尽管手机游戏兼具端游和页游的双重特征，但从根本上说，其产品形态上更接近页游而不是端游，包括微端下载、轻量级玩法、大量核心玩家之外的普通用户、制作与运营分离等等，这些特点决定了它在分发方式上，也将类似于页游。中国版协游戏工委(GPC)《2012年1~6月中国游戏产业报告》中明确指出，网页游戏的快速增长，最直接的因素就是广泛的用户渠道。如页游一样，在手机网游也同样需要这样的渠道，毫无疑问，平台的重要性将大于产品本身，好的平台将攫取这一轮增长中的大部分利益。

相比2002年的端游和2011年的页游，手机网游的兴起或许将来得更快，在未来数年时间里，以下平台将会在手机网游的兴起中获得机会：

在智能手机时代兴起的手机应用平台，例如各种应用商店，其用户是较早尝试智能手机的一群人，他们的优势标签是“手机”。

在端游和页游中积攒了用户的网络游戏平台，其用户具有鲜明的玩家特征，他们的优势标签是“游戏”。

本身并不具备手机或者游戏属性、但拥有巨大用户量的其他网站，这里的优势标签是“海量”。

“海量”的“手机”“游戏”用户，这三者的结合就是一个手机网游平台的理想模式，因此，每一种平台都必须努力令自己具有另外两种的特征。相比之下，第三种平台更具优势，因为在智能手机的不断扩张中，由普通网民转化而产生的手机网游用户，很多来自于此，相比之下，“手机”和“游戏”的属性将会相对容易的获得，正如腾讯能在短短几年内成为中国游戏业的领军企业一样，页游崛起的过程也证明了这一点。相比后者，前两类平台面临的棘手问题是无法在短时间内获取大量的用户，它们必须避免与第三种平台的直接对抗，从传统行业的经验来看，品质或许是它们争取生存地位的良方。

问题是：市场需要有品质的手机游戏平台吗?或者只是简单粗暴的用户流量就能解决一切问题?用前一位成功者——页游为鉴，页游除了为手机网游描绘美丽的前景之外，也为它提供了值得学习的教训。尽管页游如日中天，但粗糙、同质、快钱、刺激消费、无底线营销……等问题已大量暴露出来，这些问题已然成为页游用户最无法忍受的缺点。至于用户能忍受这些缺点多久，大概也就决定了页游大潮退去的时间。

那么，手机网游是否还会重复这些缺点呢?答案是，未来手机网游一定会重复这些缺点，低成本开发的特点决定了手机网游也必然是一拥而上、良莠不齐，事实上，如今这一趋势已端倪初现，用户正在为低劣的手机网游支付成本。作为专业化的手机网游平台必须在这方面有所作为。

与单机手游和端游不同，平台对于手机网游而言，不仅仅是一个分发者的角色，除了产品本身的选择外，手机网游平台还将承担大量端游时代游戏公司要进行的工作，例如客服、推广和支付，这些具体工作带来的用户体验，也会影响用户对平台的选择。目前，一些手机游戏平台已经很好的解决了手机网游的支付问题，同时在逐步建立自己的专业运营团队。对优质游戏的精细运营，将会带来优质的用户，与单纯的大量用户导入相比，专业的手机应用平台或游戏平台应该突出自身的品质和品牌，更注重优质用户的沉淀，他们会对产品的质量和服务的品质提出更高要求，而值得期待的是，他们带来的收益也将更具诱惑力。

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