五分钟带你瞧瞧天猫双十一的前世今生

1、双十一的由来？

11月11日，光棍节，源于这一天日期里面有四个阿拉伯数字“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文中有单身之意，所以光棍节成为了单身族的代表性节日。光棍节起源于南京大学1993年的一段宿舍故事。之后每一年的11月11日，依然单身的年轻人都会相聚一起，举行庆祝活动。

不过，这是2009年以前的11月11日。

2009年，当时还叫淘宝商城的天猫开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最初，天猫希望营造一个属于自己的节日，让大家能够记住自己。而天猫之所以会选择在11月11日举办大型促销活动，其实是有自己的考虑的：因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候。天猫的“双十一”策略戳中了网友们的尝鲜和贪小便宜的心理，从2009年举办第一届开始，发挥出了巨大的吸金潜力，销售额呈爆炸式增长，震惊友商。

天猫的成功让友商纷纷效仿，到2012年，围绕这个日子，线上京东、易迅、当当等网购平台，国美、苏宁等电商平台纷纷出动，就连线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者就达百万。

此后，双十一成为人们网上购物狂欢节的代名词。阿里巴巴集团因此还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”和“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。2012年以后的每一年双十一，成为了一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。

天猫双十一的交易额呈爆炸式增长。从09年到14年，整整翻了1000倍。在此，我们要关注一下几个重要数据：

191亿元：2012年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元（其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元；订单数达到1.058亿笔），刷新了全球网购节单日销量记录，成为全球最大购物日；

55秒：2013年，淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒；随后数据不断增长：达到10亿用了6分7秒；50亿用了38分钟；凌晨5:49阿里当日交易额突破100亿；13:39达200亿元；17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。“双十一”交易额达362亿元，占到当天中国社会消费零售总额的一半以上，是美国年度最大网络购物日——“网络星期一”(感恩节后的第一个星期一)的2.5倍以上；

13个小时：2014年，“天猫双十一购物狂欢节”仅仅用时13时31分，便打破2013年双十一全天交易记录。2014年当天交易额为571亿元，活动开场仅到第3分钟，阿里的平台成交额已突破10亿元人民币；14分钟02秒，突破50亿元；38分钟28秒，交易额冲上100亿元；2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元，移动占比42.6%；

值得关注的是，2014“天猫双十一购物狂欢节”是历年商家参与最多的一年，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与其中。同时，天猫和商家投入近百万的客服保证售前咨询和售后的服务。而与菜鸟网络合作的14家物流快递公司新增了25万名新的快递员，总计125万余名快递员加入到14年的“双十一”。

此外，2014年双十一是天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加“双十一”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球。在这背后，以电商平台、菜鸟物流平台、云计算、大数据能力等为核心的全球化生态系统已经初步建立。

3、今年双十一的新鲜事儿？

2015年9月8日，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州宣布启动2015年的“双十一”网络狂欢节。2015年双十一指挥部将移师北京，在北京设置双十一指挥部。与过去6年不同的是，2015年的“双十一”前夜将推出一台新型晚会，由冯小刚执导，通过湖南卫视面向全球直播。这台晚会在11月10日晚8时开演，时长4小时，“像春晚到零点一样，’双11’春晚结束也就是网购狂欢节零点的开场。”

2015年10月19日下午，由冯小刚担任总导演、天猫与湖南卫视联袂推出的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，活动现场地点已正式确定为北京地标建筑“水立方”即国家游泳中心。此次晚会直播现场的几千个席位将面向社会大众开放。从10月下旬起，天猫官微、手机天猫等渠道将陆续公布晚会入场券的“抢票”方式。2015年11月10日，全球消费者将在倒计时中共同迎接2015年双十一零点的到来。

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