童装业务涨势惊人361能否迎来新变局-【新闻】

随着全民健身的兴起，依靠传统线下销售渠道为主要渠道的运动体育品牌在2015年开始出现业绩复苏迹象，而在2016年，以“多一度热爱”为品牌精神的361度创下50.23亿元的营收成绩，尽管与特步全年的53.97亿元相比低了3.74亿元，但其全年营收较2015年增长了12.6%。

361度2015年收入达44.59亿元、同比增长14.1%，净利润为5.18亿元、同比增长30.2%。

公司在行业调整期间、即2011年推出儿童鞋服业务，其快速增长、收入占比由2011年的1.29%迅速上升至11.65%。2017年公司成人鞋服、儿童鞋服业务收入分别为43.72、7.11亿元。而361度主品牌3643间店铺实现同店销售增长7.0%，这是否意味着361度在接下来体育用品行业的黄金十年，自营童装业务会成为其主要的营收来源？

而361°童装凭借着敏锐的市场嗅觉，早就察觉到了即将到来的恐龙风暴，与电影《侏罗纪世界2》联手搞事情。进入6月开始，361°童装陆续推出了各式各样带有恐龙元素的服装、鞋帽，更在线上线下开展赠送恐龙玩偶，组织观影会等活动，甚至还斥资重新装修布置了361°童装侏罗纪主题店，店内摆满各种恐龙元素，让孩子们来到361°童装就置身于一个真实的“侏罗纪世界”。

从2017年开始，361°童装就开展了新一轮的品牌升级，包括门店，视觉以及品牌整体升级等等。这次361°童装与《侏罗纪世界2》这种世界闻名的电影IP合作，无疑是对品牌升级后361°童装的一种肯定，361°童装也会继续走在打造专业的儿童运动品牌新零售模式的路上。

尽管潜力巨大，但对比行业内各个品牌的不同表现，也说明这块“蛋糕”并没有那么容易吃下去。如今，在国家政策利好及体育宏观需求持续稳健增长的推动下，国内体育运动市场维持蓬勃发展势头。相比安踏、李宁等其他竞品，361度的表现则相对不温不火。

在共同发力童装市场的背景下，激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。

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