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家具以旧换新拔高市场增量或催生新商业模式[新闻]

发布时间:2020-11-20 15:20:19 阅读: 来源:轮毂厂家

核心提示:在刚刚过去的 “3·15”消费大潮中,以月星家居为代表,在黄石地区率先展开“以旧换新”活动。此活动一经推出,立刻受到多方面高度关注。那么,黄石消费者对家居“以旧换新”活动的认可程度如何?此类活动能否持续常态化开展?“以旧换新”又能否催生一种新的商业模式?

家具“以旧换新”自今年2月份在北京试点开始,马上迎来很多城市的效仿。“先打折再补贴”“旧家具置换”等活动频现各大家具卖场。就在刚刚过去的 “3·15”消费大潮中,以月星家居为代表,在黄石地区率先展开“以旧换新”活动。此活动一经推出,立刻受到多方面高度关注。那么,黄石消费者对家居“以旧换新”活动的认可程度如何?此类活动能否持续常态化开展?“以旧换新”又能否催生一种新的商业模式?

以旧换新,拔高市场增量

家居市场属于楼市的下游产业,受持续一年多的楼市调控影响,自去年以来整体市场略显疲态。步入今年3月份,各大家具生产厂商和家居卖场采取打折、促销等各种手段,其宗旨就在刺激购买需求,释放市场活力。

“家具不同于快速消费品,每一件产品都有其固定的生命周期,在黄石一件家具的使用时长基本维持在5至10年。”月星家居总经理助理吴艳说,“受到楼市调控影响,新房新居人群锐减,直接影响了家居市场的销售。”

对此,家居生产厂家和家居卖场另辟蹊径,开始侧目家居换购和再够人群。吴总称,“这部分人群受政策影响较小,其购买动机相对单纯,一件家具坏了,不能用了,就得添置一件新的。”

分析人士认为,在家居市场整体不景气的大背景下,“以旧换新”活动的最大意义在于刺激了再购和换购人群的消费欲望,拔高家居市场增量。“以前可能还在犹豫,但是现在正好可以享受补贴,何乐而不为呢。”

旧品置换,省钱“省到家”

“家电以旧换新活动年底的时候就结束了,不过我听说月星家居推出了家具以旧换新,今天特地赶过来看看。”上周末,正准备搬进新家的陈爹爹早早就去了活动现场,“新房新家具,那才有感觉嘛。”陈爹爹兴致冲冲的告诉记者。据了解,陈爹爹去年就在团城山购买了一套新房,刚刚装修完毕,准备添置家具。

那么,家具“以旧换新”活动何以具备如此大的吸引力?记者就此问题走访了诸多业内人士,月星家居企划总监陈剑认为,家具“以旧换新”活动之所以能在短时间内被消费者接受和认可,主要原因在于两个方面,一是旧家具可以产生价值,并冲抵一部分新家具的购买款;二是“以旧换新”解决了消费者旧家具处理的麻烦。

同样的旧家具,如果你交给回收公司,八楼的住户肯定要比一楼住户的回收价低一些,因为有个物流成本在其中,而如果参加以旧换新活动就会避免这种缩水现象。

分析目前的家具“以旧换新”活动,基本操作流程都大同小异,而且家居卖场都在“预约回收”这一环节上显得非常默契,无一不是“一个电话,就有专业回收人员上门服务”。

活动试水,催生新商业模式

据了解,早在去年9月份,居然之家就在北京成立了旧家具加工中心,回收并抵消购买新家具的部分价格,可谓打响了家具“以旧换新”的第一炮。随之,各大一线城市纷纷效仿,一时间“先打折再补贴”“旧家具置换”等活动频频现身各大家居卖场。今年3月10日,天津市70多家家具品牌启动了“家具类产品以旧换新活动试点工程”,紧接着,商务部也表示,支持家具以旧换新活动,拟将推广至全国。

分析人士认为,在一系列的行业动作背后透露出的信号是:“以旧换新”将成为家具行业的新生代商业模式。“家具产品不同于家电产品,它的价值认定极其繁复。要将以旧换新活动常态化,最终抬上政策层面还有很多问题要解决。”吴总说。

面对家具“以旧换新”活动,消费者与卖场之间纠结的焦点在于旧家具的价值认定。据了解,家具价值评估过程要考虑用材、工艺、年代、文化内涵等诸多方面,而其中目前还缺少一套标准化的评估体系。

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