Digg被收购后的涅槃

就在今年7月初，纽约技术开发公司Betaworks已经同意收购社会化新闻分享网站Digg，价格仅为大约50万美元。而虎嗅发表的《Digg：八年间何以从创业明星坠落为50万美元卖价？》则对Digg的兴衰没落做出了一番总结。

但Digg并未像人们想想中的那样自暴自弃，近日又有迹象表明Digg可能正在复苏，《Fastcompany》（快公司）对此做出了报道，虎嗅摘编如下：

两年前一次失败的改版让Digg网站损失了大量的人气，连公司的创建人Kevin Rose都无奈离去。不过近日，许多资讯网站发现又开始有由Digg产生的引荐流量了，这种情况在Digg改版失败后就没有发生过。Buzzfeed、The Verge和Gizmodo等网站的评论员认为Digg可能是要卷土重来。

今年7月，Chartbeat的母公司Beatworks宣布，已经以50万美金的价格收购了Digg网站。似乎从那以后，Digg就开始了自己的复苏。

在这起收购之中，Beatworks以50万美金的价格获得了Digg的域名网址、品牌和它剩下的几百万用户，这几百万用户中还不乏虚假的机器人账户（注：Digg 团队此前被Washington Post 以1200 万美元买走，LinkedIn 出价 375 万到 400 万美元之间，购买 Digg 所持有的差不多 15 个专利；）。这样看来，Beatworks似乎做了一笔亏本的生意。不过如果我们统览全局，就会知道Beatworks的这一着的精妙。

Beatworks旗下新成立了一家社交类新闻服务公司——，并于近日发布了“个性化新闻定制邮件”服务和对应的iPhone应用。如今担任及Digg总经理的Levine表示：“需要一个渠道去接触更多的日常新闻阅读客户，于是我们找到了Digg。有了Digg，我们便不用从零开始，可以拥有一个较好的起步平台。”

为了将Digg与整合，公司耗费了六周的时间，并于7月31日上线整合后的新版本。之前的Digg拥有数千个零散页面，而与的整合版只有一个大页面；之前的Digg首页新闻完全取决于订阅数量的算法结果，而与的整合版不仅加入了Twitter、Facebook，还安排编辑对页面内容进行人工过滤。可以说，新版的Digg与之前已是脱胎换骨，被保留只有这个品牌以及Digg核心的新闻订阅功能。

“当人们听到Digg时，大家会条件反射式的知道这是新闻”，Levine说，“Digg在某种意义上已经是动词了，是一种生活方式，是一种参与、分享与沟通的生活方式。”

在Digg的名字背后已是一代新人换旧人，在新闻推荐算法改革与主页改版之外，Digg更加全面地去纳用各类新闻题材，同时也更多地采用主流媒体网站发布的新闻，这些都带来了引荐流量的上升。

“或许这里面还有另外一点原因”，Levine说，“我们收购Digg时发现网站存在严重的垃圾邮件问题，于是花了不少功夫去解决这些问题。所以我们网站现在引荐的流量会更多地被引导到更多、更好的网站上。”

现在断言Digg已经卷土重来还为时太早，不过我们可以从这个案例中看到精妙的收购与合并对业绩的积极影响。Digg的下一步要如何走还需我们继续关注。

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